“李寶聚認為，在短視頻平臺上，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不總是能吸引到足夠的觀看流量，有時反而是一些獵奇或低俗的內(nèi)容，能夠獲得更高的流量，從而得到更廣泛的傳播。”
在互聯(lián)網(wǎng)無遠弗屆的時代，不論多偏遠的山村鄉(xiāng)野，一部手機就可以隨時隨地連通世界。而手機也成為鄉(xiāng)村的“新農(nóng)具”，溝通、購物、銷售，農(nóng)民用手機了解世界，也展示自身。尤其是關(guān)于三農(nóng)主題的短視頻，用戶群日益擴大。與此同時，方興未艾的三農(nóng)短視頻，也顯現(xiàn)出一些問題，如部分內(nèi)容低俗、審核機制不健全等。
正在召開的全國兩會上，全國政協(xié)委員、中國農(nóng)科院蔬菜花卉研究所研究員李寶聚表示，三農(nóng)短視頻對鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展意義重大，他建議通過完善監(jiān)管機制、加大激勵政策等方式，鼓勵和推動三農(nóng)短視頻生產(chǎn)，為鄉(xiāng)村振興提供更強勁的助力。
全國政協(xié)委員、中國農(nóng)科院蔬菜花卉研究所研究員李寶聚
三農(nóng)短視頻崛起，應(yīng)注意不良信息
新京報：你為何會關(guān)注三農(nóng)短視頻的問題？
李寶聚：作為科研人員，我們同時也一直在做科普工作，而短視頻作為當前最便捷的傳播方式之一，工作中必然會經(jīng)常接觸。我們在調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，三農(nóng)短視頻的生產(chǎn)、傳播在快速增長，以某短視頻平臺為例，該平臺2023年全年中，共有10.2億個三農(nóng)視頻，獲贊530億次。其中僅農(nóng)技視頻產(chǎn)出就有2778萬個，總播放量達1206.2億次。但同時，我們也發(fā)現(xiàn)了一些新問題，如出現(xiàn)了一些缺乏責任感、過度追求利益的內(nèi)容。一些博主可能并非真正的專家或農(nóng)民，他們加入這個行業(yè)的主要目的，是為了獲取關(guān)注度和盈利，由此傳播了不良信息，影響觀眾學(xué)習(xí)，甚至造成經(jīng)濟損失。
新京報：短視頻創(chuàng)作者魚龍混雜，你認為應(yīng)該如何對不良作品進行約束？
李寶聚：建議平臺設(shè)立創(chuàng)作者認證制度，要求創(chuàng)作者具備相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識，對創(chuàng)作者進行實名認證。這一舉措有助于篩選出具有創(chuàng)作能力和專業(yè)素養(yǎng)的創(chuàng)作者，同時，實名認證也有助于加強對創(chuàng)作者的管理，保障平臺的良好運行。
其次，平臺應(yīng)與國家機關(guān)、研究機構(gòu)、企業(yè)等展開合作，共同推動短視頻創(chuàng)作者與行業(yè)資源的整合，提高創(chuàng)作者的專業(yè)素養(yǎng)。同時平臺也可以繼續(xù)推出幫扶措施，對創(chuàng)作者提供知識授課、參觀學(xué)習(xí)機會以及技能培訓(xùn)，提升創(chuàng)作群體的創(chuàng)作能力和創(chuàng)作素養(yǎng)。
此外，建立完善的評價和監(jiān)督機制，對創(chuàng)作者的行為進行規(guī)范和引導(dǎo)。設(shè)立明確的評價標準，要求創(chuàng)作者遵循道德和法律規(guī)定，尊重事實，不得傳播虛假信息、誤導(dǎo)觀眾。對于違反規(guī)定的行為，平臺應(yīng)對創(chuàng)作者予以嚴肅處理。
審核中避免“一刀切”，敏感詞設(shè)置應(yīng)更科學(xué)
新京報：你自身也做科普短視頻，其中是否遇到過一些問題？
李寶聚：確實遇到過一些問題，比如在科普中，一些專業(yè)名詞卻被認定為敏感詞，致使傳播受限。據(jù)我們調(diào)研，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)普遍采用“人工+AI算法機器人”的方式進行審核，由于人工審核工作具有較強主觀性，在內(nèi)容審核中，依舊存在無法完全保證審核精準性與客觀性的情況，限制了一些行業(yè)短視頻的發(fā)展。直播和視頻審核中“一刀切”的問題突出，舉例來說，農(nóng)業(yè)植保類的內(nèi)容，違禁詞中包含細菌、真菌以及微生物名稱，若直播和視頻包含違禁詞，將導(dǎo)致整個賬號降權(quán)并不予推流，致使有資質(zhì)的技術(shù)人員推薦的專業(yè)知識，無法觸達受益人群。
2023年6月8日，江蘇鎮(zhèn)江，益平村果農(nóng)的桃園里，江蘇大學(xué)志愿者幫助果農(nóng)直播推銷成熟的油桃
新京報：你認為應(yīng)該如何解決這個問題？
李寶聚：互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺在內(nèi)容監(jiān)管審核層面任重道遠，唯有政策、平臺、用戶三方聯(lián)動，才能形成健康可持續(xù)發(fā)展的短視頻平臺視頻審核機制。首先，短視頻平臺間要互聯(lián)互通，打破審核技術(shù)壁壘，進行技術(shù)升級與復(fù)審機制共建，實現(xiàn)精準審核。其次，優(yōu)化監(jiān)管機制，平臺可以為有資質(zhì)的專家賬號開通“白名單”，通過平臺官方審核獲得“白名單”的賬號，擁有更高的權(quán)威性和信任度，解決因平臺監(jiān)管導(dǎo)致的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容傳播受限的問題。同時引入舉報、投訴和其他負面評價機制，進一步凈化網(wǎng)絡(luò)空間，提升用戶自律，借助廣大用戶的力量，收集良好的監(jiān)管制度改進建議。
優(yōu)化平臺政策，鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出圈
新京報：當前農(nóng)業(yè)科普短視頻發(fā)展的情況如何？
李寶聚：現(xiàn)在確實有許多科技人員致力于科普工作，也出現(xiàn)了一些廣受歡迎的博主及內(nèi)容，但高質(zhì)量科普作品的推廣和傳播仍然面臨困難。科學(xué)家和專家發(fā)布的關(guān)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、植保和科普等方面的內(nèi)容，往往無法讓廣大農(nóng)民真正受益。在傳播過程中，創(chuàng)作者往往處于被動地位，視頻的傳播量，很大程度上取決于平臺的扶持，而受眾的觀看意愿和創(chuàng)作者的傳播愿望，也受到平臺算法的制約。此外，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不總是能吸引到足夠的觀看流量，有時反而是一些獵奇或低俗的內(nèi)容，能夠獲得更高的流量，從而得到更廣泛的傳播。
新京報：你認為應(yīng)該如何改變這一狀況？
李寶聚：首先，平臺應(yīng)對優(yōu)質(zhì)、符合社會主流價值觀的三農(nóng)短視頻，進行更大力度的推薦，設(shè)立獎勵機制，對具備優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作能力的賬號給予流量扶持，幫助其提高曝光度，促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播。也可以與各大社交媒體、新聞客戶端等展開合作，將優(yōu)質(zhì)作品推廣到更多平臺，擴大其傳播范圍，以提高作品的知名度和影響力。
其次，可以設(shè)立專門的三農(nóng)專家頻道，并對認證的三農(nóng)專家賬號進行標注，允許其視頻內(nèi)容中使用專業(yè)性術(shù)語，能夠更好地滿足觀眾對高質(zhì)量內(nèi)容的需求，提高其視頻的可信度、專業(yè)性和權(quán)威性。此舉有助于農(nóng)民更加信任和接受平臺上的技術(shù)指導(dǎo)，從而提高視頻的傳播效果，增加用戶黏性。
此外，鼓勵優(yōu)秀的專家學(xué)者、技術(shù)人員圍繞農(nóng)業(yè)技術(shù)、政策解讀、市場分析等主題舉辦線上直播科普活動，通過與更多用戶互動，擴大其影響力，這既有助于農(nóng)民提高生產(chǎn)技能水平，又有助于推廣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，解決產(chǎn)品滯銷問題。
